Vous souhaitez développer votre blog voyage, rencontrer des professionnels du secteur ou obtenir vos premiers partenariats ? Pendant plusieurs années, des centaines de blogueurs, d’influenceurs et de marques se retrouvaient lors du Salon des blogueurs de voyage, un événement devenu incontournable pour professionnaliser son activité dans le secteur du tourisme numérique. Cet article vous replonge dans ce salon emblématique des bloggeurs voyageurs : son fonctionnement, ses temps forts, les nombreuses opportunités qu’il offrait aux créateurs de contenu et les alternatives en 2025 pour développer votre réseau.
Présentation et histoire du salon
Le Salon des blogueurs de voyage était un événement annuel qui rassemble les acteurs du tourisme numérique : créateurs de contenu, influenceurs, offices, agences de voyage et marques du secteur. Son objectif ? Créer un pont entre les créateurs de contenu et les professionnels du tourisme pour développer des partenariats durables. Lancé il y a plusieurs années, ce salon a évolué d’un simple rendez-vous entre passionnés vers un véritable carrefour professionnel, s’adaptant aux nouvelles tendances du marketing digital et à l’essor des réseaux sociaux.
Qu’est-ce que le salon blogueur voyage ?
Le salon blogueur voyage était connu sous le nom de WAT (We Are Travel), il a fonctionné de 2014 à 2019 avant de s’arrêter définitivement.
Le principe était simple mais efficace. Pendant trois jours, environ 150 à 250 créateurs sélectionnés rencontraient une centaine d’exposants. L’événement changeait de ville chaque année, toujours en partenariat avec la destination locale.
Au programme : des conférences spécialisées sur des sujets comme le SEO ou la monétisation, des ateliers pratiques, et surtout des sessions de speed dating professionnel. Ces dernières permettaient aux blogueurs de pitcher leur travail en 10-20 minutes face aux marques et destinations.
L’événement incluait aussi un blogtrip organisé avant ou après le salon. Les participants découvraient la région hôte en petit groupe pour créer du contenu authentique sur la destination.
Le salon s’est arrêté après 2019. Les raisons ? La complexité organisationnelle croissante, l’évolution rapide des réseaux sociaux et l’impact de la pandémie de 2020. L’entreprise We Are travel a subit une liquidation judiciaire en 2023. Mais son influence perdure : il a contribué à professionnaliser le blogging voyage et à structurer les pratiques du secteur.
L’évolution du salon au fil des années
Le salon WAT a connu une croissance remarquable entre 2014 et 2019. De 75 participants à ses débuts, il a attiré près de 250 blogueurs et professionnels du tourisme lors de ses dernières éditions.
Cette expansion s’est accompagnée d’une véritable transformation du format. Au départ, c’était surtout un rendez-vous entre passionnés. Progressivement, l’événement s’est structuré avec des ateliers pratiques sur le SEO, des formations aux techniques de photographie, et même l’intégration de nouvelles technologies comme les drones.
Les organisateurs ont aussi diversifié les lieux d’accueil. Après Cannes, le salon s’est délocalisé à Lille, Ajaccio, Bruxelles ou encore Saint-Malo. Chaque destination était choisie en partenariat avec les offices de tourisme locaux, créant un véritable effet de promotion territoriale.
L’impact sur la professionnalisation du secteur a été considérable :
- Création d’une communauté structurée : Plus de 1 000 blogueurs ont participé aux différentes éditions, créant un réseau francophone solide
- Développement de l’éthique professionnelle : Les ateliers sur les partenariats et les collaborations ont établi de bonnes pratiques
- Reconnaissance du métier : Les Trophées du voyage ont valorisé les meilleurs contenus et légitimé l’activité
- 568 collaborations officielles ont vu le jour grâce aux rencontres organisées
Le salon a également su s’adapter aux évolutions du secteur. Les thématiques sur le tourisme durable sont apparues, tout comme les formations aux nouveaux outils numériques. Le fameux « Bar à voyages » est devenu un espace incontournable pour le networking informel.
Cette évolution constante a fait du WAT bien plus qu’un simple salon : un véritable catalyseur de la transformation du blogging voyage en activité professionnelle reconnue.
Après l’arrêt du WAT en 2019, la communauté des blogueurs voyage n’a pas disparu pour autant. Les bases solides établies par cet événement pionnier ont permis l’émergence de nouveaux formats et initiatives. Aujourd’hui, plusieurs salons et événements dédiés aux créateurs de contenu voyage perpétuent cet héritage, s’appuyant sur les acquis du WAT tout en s’adaptant aux nouvelles réalités du secteur. Ces événements actuels conservent l’esprit de professionnalisation et de networking qui faisait la force du salon original, tout en intégrant les évolutions technologiques et les préoccupations contemporaines du tourisme.
Organisation et déroulement du salon
Le salon blogueur voyage s’organisait autour d’un format unique qui mélange networking professionnel et découverte de destinations. Orchestré par des acteurs majeurs comme Xavier Berthier, We Are Travel et My Bloggers Company, l’événement proposait plusieurs formules : speed-dating avec les offices de tourisme, blogtrips exclusifs et soirées thématiques. L’inscription se fait sur sélection, avec un processus qui évalue la qualité du blog et l’engagement de la communauté.
Dates, lieux et format de l’événement
La dernière édition du salon a eu lieu à Lille en 2019. La capitale des Flandres avait alors accueilli cet événement phare de la profession, devenu incontournable pour les acteurs du tourisme et les créateurs de contenu.
Le format mêlait plusieurs approches pour maximiser les échanges. Les rencontres en speed-dating permettaient aux blogueurs de découvrir rapidement de nouvelles destinations proposées par les offices de tourisme. C’était efficace et direct.
Les ateliers pratiques abordaient des sujets techniques : monétisation, SEO, photographie de voyage. Les conférences donnaient la parole aux experts du secteur sur les tendances du moment.
Les blogtrips constituaient l’un des points forts. Ces voyages de presse offraient aux participants l’opportunité de découvrir des destinations en conditions réelles. Ils se déroulaient généralement après le salon principal.
Les soirées thématiques venaient clore chaque journée. Elles favorisaient le networking dans une ambiance plus détendue. C’est là que naissaient souvent les collaborations les plus intéressantes.
L’événement s’étalait généralement sur deux à trois jours. Cette durée permettait d’alterner moments de travail intensif et temps d’échange plus informels. Le programme restait dense mais accessible.
Voici la date et les lieux des différents salons qui se sont tenus :
- 2014 : Salon à Cannes
- 2015 : Salon à Ajaccio
- 2016 : Salon à Bruxelles
- 2017 : Salon à Saint-Malo
- 2018 : Salon à Millau
- 2019 : Salon à Lille
Modalités d’inscription et sélection
L’accès au salon se faisait uniquement sur sélection. Les candidats devaient soumettre un dossier complet en ligne, incluant leur média kit à jour ainsi qu’une présentation détaillée de leur blog. Le comité de sélection examinait plusieurs critères : la qualité du contenu, l’audience réelle, la ligne éditoriale et l’expérience utilisateur du site.
Le processus était assez rigoureux. Les organisateurs évaluaient le design, la photographie, le référencement et surtout l’activité régulière du blog. Seuls les blogueurs proposant un contenu professionnel et disposant d’une communauté engagée étaient retenus.
Côté tarifs, il fallait compter 75 € pour l’inscription en 2020, même si certains salons proposaient parfois la gratuité. Un tarif préférentiel « early bird » était généralement disponible avant une date limite sur le site officiel.
Une fois sélectionné, on intégrait une communauté de passionnés. L’événement mettait à disposition une application dédiée pour organiser ses rendez-vous avec les exposants. Il fallait bien se préparer : les rencontres avec les offices de tourisme demandaient une présentation claire et percutante.
Networking et opportunités professionnelles
Le salon blogueur voyage représentait une véritable mine d’or pour développer son réseau professionnel et décrocher des collaborations concrètes.
Chaque édition rassemblait une communauté impressionnante de professionnels du voyage et du digital. Cette concentration exceptionnelle d’acteurs du secteur créait un environnement propice aux rencontres qui comptaient vraiment.
Les avantages concrets pour votre carrière
Le salon offrait bien plus qu’un simple carnet d’adresses. Les participants bénéficiaient d’un accompagnement complet : conseils, outils, retours d’expérience, et une visibilité renforcée auprès des décideurs du tourisme.
- Formation pratique : ateliers sur le SEO, le storytelling, la création de média kit ou encore la monétisation de votre blog
- Visibilité accrue : présentation de votre travail devant des décideurs du tourisme
- Networking ciblé : rencontres directes avec offices de tourisme, agences et marques
- Collaborations durables : partenariats qui dépassent le simple échange ponctuel
- Mentorat : échanges avec des blogueurs expérimentés pour progresser
- Reconnaissance : trophées récompensant les meilleurs projets, comme le Trophée We Are Travel
Thématiques et ateliers du salon
Le programme du salon couvrait tous les aspects essentiels du blogging voyage moderne. On y trouvait des ateliers pratiques portant sur des sujets variés et complémentaires.
Les thématiques incontournables
Le SEO occupait une place centrale dans la programmation. Les ateliers apprenaient aux participants à optimiser leurs articles pour les moteurs de recherche. On y découvrait comment choisir les bons mots-clés et structurer ses contenus de manière efficace.
La monétisation faisait également partie des sujets phares. Les intervenants partageaient leurs stratégies pour générer des revenus avec un blog voyage. Ils abordaient les partenariats, l’affiliation, ainsi que la création de produits numériques.
Le storytelling tenait une place importante dans le programme. Ces ateliers aidaient les participants à raconter leurs voyages de manière captivante. On y apprenait à structurer ses récits et à créer une véritable connexion avec ses lecteurs.
Marketing digital et réseaux sociaux
Les sessions sur le marketing digital couvraient les stratégies de promotion en ligne. Les participants y découvraient comment développer leur audience et engager leur communauté.
Les ateliers dédiés aux réseaux sociaux se concentraient sur Instagram, TikTok et Pinterest. Les experts y partageaient leurs techniques pour créer du contenu viral et accroître sa visibilité.
Éthique et nouvelles technologies
L’éthique du blogging voyage faisait l’objet de discussions approfondies. Ces sessions abordaient le tourisme responsable et l’impact des contenus sur les destinations.
Les nouvelles technologies occupaient une place croissante dans le programme. On y découvrait les outils d’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et les innovations qui transformaient le secteur.
Des intervenants reconnus
Le salon faisait appel à des experts reconnus dans leur domaine. Alex Vizeo animait régulièrement des conférences sur l’optimisation web. Pauline d’Aventures de Pauline partageait son expérience du blogging professionnel. Marie Dupont intervenait sur les stratégies de contenu.
Ces professionnels apportaient une expertise concrète et des conseils immédiatement applicables. Leurs interventions mêlaient théorie et retours d’expérience pratiques.
Les alternatives actuelles au Salon Blogueur Voyage
En 2025, plusieurs événements internationaux et francophones offrent aux créateurs de contenu voyage des opportunités comparables, voire complémentaires, au Salon Blogueur Voyage. Le plus connu reste TBEX (Travel Blog Exchange), avec plusieurs éditions prévues cette année : à Québec du 16 au 19 juin, à Donegal (Irlande) du 9 au 12 septembre, et à Wichita (États-Unis) du 1er au 4 octobre. Chaque édition rassemble des centaines de blogueurs, influenceurs, professionnels du tourisme et marques autour de conférences, ateliers et blogtrips.
En France, le festival What A Trip ! à Montpellier (22–28 septembre 2025) combine cinéma de voyage, ateliers, conférences et rencontres avec des acteurs du tourisme et des aventuriers. Toujours à Montpellier, le sommet Green Destinations 2025 se tiendra le 30 septembre, avec un focus sur le tourisme durable et les pratiques responsables.
Enfin, le forum A World for Travel, qui se déroulera à Paris les 30 et 31 octobre 2025, réunit experts, institutions et influenceurs autour des grands enjeux d’avenir pour le secteur du voyage.
Ces événements constituent autant d’occasions pour enrichir ses compétences, étendre son réseau professionnel et rester au cœur des tendances du blogging et du tourisme responsable.
